La Silvercrest de Lidl est incontournable à cause du battage médiatique qui accompagne chacune de ses mises en vente. Mais une machine à pain à 49.99 euros est-elle vraiment une bonne affaire ou une véritable arnaque ?
Mon avis sur la Silvercrest de Lidl version 2022
Sur le papier, nous sommes sur les bases d’une très bonne machine de milieu de gamme, voire haut de gamme :
- Puissance de 800 à 850 watts selon le modèle,
- 2 pâles de pétrissage,
- 16 programmes dont mode sans gluten,
- et 8 recettes personnalisables (HomeMade).
Le tout dans un format XXL (pains de 1 à 1,5kg) adapté aux grandes familles et aux grands mangeurs de pain.
Voilà des caractéristiques techniques qui donnent l’eau à la bouche.
Alors, où est l’arnaque ?
Mon avis est qu’il n’y a pas d’arnaque, juste un tour de passe-passe marketing.
D’une part, Lidl assoit son image de discounter en proposant un très bon produit à un prix ras des pâquerettes. Je pense d’ailleurs que la force de l’enseigne repose sur ce principe : permettre aux foyers les plus modestes de participer à la société de consommation. La machine Silvercrest n’est pas la seule a bénéficier d’un tel engouement. Le phénomène se répète avec d’autres produits de cuisine (cafetières, appareil de mise sous vide, blender…) et de jardinage.
D’autre part, jouer sur l’effet de rareté avec des stocks limités garantie un battage médiatique. Lidl est coutumier du fait avec ses actions promos ultra médiatiques. Rappelez-vous du lancement du Monsieur Cuisine Connect, cette copie du Thermomix qui s’est terminé par un procès pour violation de brevets (leparisien.fr/high-tech/pourquoi-lidl…).
Alors, comment justifier le prix ? Lidl réduit ses coût en fabricant ce type de produits en très grand volume et sans intermédiaire comme Moulinex ou Panasonic. Je soupçonne aussi l’enseigne allemande de rogner à fond sur sa marge pour financer un coup de pub et faire venir les clients en masse en magasin… des clients qui repartiront avec un caddie rempli d’autres marchandises.
Qui fait mieux à ce prix ?
A vrai dire, presque personne !
Il faut compter pas moins de 150 euros pour un format équivalent chez Moulinex, avec la OW610110.
Sauf que les machines Moulinex disposent d’un argument de poids : elles bénéficient d’une garantie de réparabilité de 10 ans. Le fabricant s’engage à conserver les pièces détachées techniques pendant cette période.
Dans le domaine du discount, aucune machine à pain ne s’aligne sur les fonctionnalités et le prix de la Silvercrest, pas même la Domo B3951 ou la Princess 152007. Et encore moins l’AmazonBasics qui s’affiche 20 euros plus cher que la Silvercrest.
L’avis des clients sur la machine à pain Lidl Silvercrest
Les clients sont toujours au rendez-vous à l’entrée des magasins Lidl à chaque arrivage, ce qui est un bon indicateur de la qualité. Comme la marque bénéficie d’un fort capital sympathie auprès de ses clients, les avis négatifs se font très rares et ne concernent que des pannes (ce qui arrive avec tous les appareils de petit électroménager).
Points forts
- Prix imbattable.
- Puissance OK pour le sans gluten.
- Recettes personnalisables.
- Format familial (2 pétrins + cuve de 1.5kg)
- Tableau de bord en Français.
- Garantie 3 ans constructeur.
Points faibles
- Indisponible sur les sites marchands habituels (Amazon, Cdiscount, Boulanger…).
- Exclusivité magasins Lidl.
- Stocks faibles (commercialisation sous forme d’actions…)
- Lourde et encombrante du fait de sa grande capacité.
Conclusion
A ce prix-là, peu de monde ose critiquer cette machine à pain qui, malheureusement, ne peut pas rentrer dans mon comparatif. En effet celui-ci est dédié aux modèles en vente sur les sites marchands.